「から揚げの天才」店舗急増で話題。テリー伊藤とワタミがコラボした理由 - 日刊SPA！

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住宅街を中心に破竹の勢いで出店する、テリー伊藤氏の人形でお馴染みの「から揚げの天才」

　日常に何気なく溶け込んでいる商品やサービスの裏には、知られざる逸話や並々ならぬ努力が隠されていた……。そんな“実はスゴい”エピソードを持つ企業を紹介する連載企画第1回目は、現在“すごい勢い”で出店数を伸ばしているワタミグループ（本社／東京都大田区）の新業態「から揚げの天才」にスポットを当てる。

テリー伊藤氏とワタミグループがコラボしたきっかけ

大ぶりなから揚げは幅広い層から支持を集めている

　大分の中津から揚げや北海道のザンギといったB級グルメブームに端を発し、から揚げ専門店が全国へと広まって、はや数年。いまや定番として確立されつつあるから揚げカテゴリーにおいて、異端児的な存在感を放つチェーン店「から揚げの天才」が、急激に店舗数を伸ばしている。　その店頭には、いつもの毒気をすっかり抜かれてキュートさが全開になったテリー伊藤人形が立ち、「○○（出店地域名）のみなさーん！　テリー伊藤でーす！　待たずにお渡し！　スマホからも注文できますよー！」と本人の陽気な音声が流れる。出店した各地域では、「どうやら、テリー伊藤がから揚げ店を出したらしいぞ」との声でもちきりなのである。　看板メニューは、握りこぶしほどあろうかという特大サイズ（60グラム）のから揚げ「デカから」（1個税別99円）と、「テリー伊藤こだわりの玉子焼き」（1本税別650円）だ。実家が老舗の玉子焼き屋であるテリー伊藤氏が監修したオリジナルの玉子焼きはしっとり甘く、から揚げと合わせて“親子”での販売戦略ということになる。同店誕生の経緯について、ワタミ株式会社から揚げ営業部部長の川本治氏に聞いた。

から揚げの天才はラジオ番組から始まった

「まず、どうして弊社とテリーさんが？　と首をかしげる方もいらっしゃると思いますので、そこから説明をさせていただきますね。『から揚げの天才』プロジェクトは、弊社グループ会長の渡邉美樹がパーソナリティを務めるニッポン放送のラジオ番組『渡邉美樹 5年後の夢を語ろう！』から始まりました」　もともと同番組は政治家や学者をゲストに迎える構成だったが、「ちょっと固いんじゃない？」と渡邉美樹氏に知恵出ししたのが、テリー伊藤氏だったという。「その流れもあって、2018年2月から『笑顔で突撃!!　テリー伊藤、大社長への道～!!』というコーナーが始まったんです。ここでの2人のトークがきっかけで、『から揚げの天才』プロジェクトがスタートしました」　かねがねフランチャイズビジネスを始めたいと考えていたテリー伊藤氏に対し、起業家を応援するのが大好きな渡邉美樹氏は、ならばと大社長になるための本気の経営塾をやろうと決意。その後、紆余曲折を経て、テリー伊藤氏を看板にしたから揚げ店が立ち上がったというわけだ。

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